BILI

핵심 키워드

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산업섹터

섹터: 커뮤니케이션 서비스
산업: 전자게임및멀티미디어

영위사업

Bilibili Inc.는 중국의 주요 온라인 엔터테인먼트 플랫폼으로, 특히 중국 Z세대를 대상으로 다양한 콘텐츠를 제공합니다. 2009년 6월에 처음 출시되어 애니메이션, 만화, 게임(ACG) 중심의 플랫폼으로 시작했으며, 현재는 그 범위를 확장하여 다양한 관심사를 아우르는 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 회사는 네 가지 주요 부문으로 운영됩니다: 모바일 게임(제3자 개발자를 위한 게임 퍼블리싱), 광고(디스플레이 광고), 라이브 방송 및 부가가치 서비스(프리미엄 멤버십, 가상 아이템 판매), 이커머스(ACG 관련 상품 판매 및 오프라인 이벤트). 2024년 4분기에 Bilibili는 첫 GAAP 순이익을 기록하며 중요한 재무적 이정표를 달성했으며, 총 수익은 전년 대비 22% 증가한 77억 위안에 달했습니다. 현재 일일 활성 사용자(DAU) 1억 3백만 명, 월간 활성 사용자(MAU) 3억 4천만 명을 보유하고 있으며, 사용자들은 플랫폼에서 하루 평균 99분을 소비하고 있습니다.

핵심 경쟁력

  1. 강력한 커뮤니티 결속력: Bilibili는 특유의 커뮤니티 문화와 인터랙티브 기능을 통해 Z세대를 중심으로 충성도 높은 사용자 기반을 구축했습니다. 사용자들은 하루 평균 99분을 플랫폼에서 보내며, 이는 높은 참여도를 보여줍니다.

  2. 다양한 콘텐츠 생태계: 원래 ACG(애니메이션, 만화, 게임) 중심이었으나, 현재는 육아, 자동차, 여행, 패션 등 다양한 장르로 확장하여 성장하는 사용자들의 변화하는 관심사를 충족시킵니다.

  3. 독특한 수익화 모델: 프리미엄 멤버십, 가상 아이템 판매, 네이티브 광고, 게임 퍼블리싱 등 다양한 수익 채널을 구축했습니다. 특히 프리롤 광고 없는 모델을 채택해 사용자 경험을 향상시키면서도 뉴스피드 광고 등 대안적 광고 방식으로 수익을 창출합니다.

  4. 전략적 콘텐츠 확장: 전문적인 사용자 제작 비디오(PUGV), 라이브 방송, 스마트 TV 콘텐츠, 스토리 모드(세로형 짧은 비디오) 등 다양한 비디오 시청 시나리오를 제공하여 사용자 체류시간을 극대화합니다.

  5. 기술 혁신 투자: AI와 5G 기술을 활용한 콘텐츠 추천 시스템과 영상 제작 도구 개발에 투자하여 콘텐츠 품질과 사용자 경험을 지속적으로 개선하고 있습니다.

전방/후방산업

전방산업:

후방산업:

밸류체인

  1. 콘텐츠 제작: 일반 사용자 제작 콘텐츠(UGC), 전문 콘텐츠 제작자(UP주)

  2. 플랫폼 개발: Bilibili(US, BILI) (자체 앱 및 웹사이트 개발), 외부 개발자

  3. 콘텐츠 배포: Bilibili(US, BILI) (비디오 호스팅, 스트리밍 기술)

  4. 클라우드 인프라: Alibaba Cloud(US, BABA) (서버 호스팅), Tencent Cloud(HK, 0700) (CDN 서비스)

  5. 게임 개발: miHoYo(miHoYo) (원신), NetEase(US, NTES) (모바일 게임)

  6. 광고 서비스: Bilibili(US, BILI) (광고 인프라), 광고 에이전시

  7. 이커머스: Bilibili(US, BILI) (머천다이징), Taobao(Taobao) (상품 연계)

  8. 결제 처리: Alipay(Alipay) (디지털 결제), WeChat Pay(WeChat Pay) (디지털 결제)

주요제품

  1. 비디오 공유 플랫폼: 장편 UGC 비디오 및 전문 콘텐츠 (2024년 매출의 약 50%)

  2. 모바일 게임: 산궈: 모우딩 톈샤(三国：谋定天下) 등 독점 및 제3자 게임 출시 (2024년 매출의 약 15%)

  3. 라이브 방송: 실시간 스트리밍 콘텐츠 및 가상 아이템 (2024년 매출의 약 20%)

  4. 부가가치 서비스(VAS): 프리미엄 멤버십 및 가상 아이템 판매 (2024년 매출의 약 10%)

  5. 광고 서비스: 네이티브 광고 및 다양한 광고 형식 (2024년 매출의 약 24%)

  6. 이커머스: ACG 관련 상품 판매 (2024년 매출의 약 5%)

  7. 스토리 모드: 짧은 세로형 비디오 (2023년 대비 일일 비디오 시청 49% 증가)

주요 고객

Bilibili의 주요 고객은 개인 사용자와 광고주입니다:

  1. 중국 Z세대 및 밀레니얼 세대 사용자

  2. 게임 개발사 및 퍼블리셔

  3. 이커머스 기업 (광고주)

  4. 디지털 제품 및 가전 브랜드 (광고주)

  5. 스킨케어 및 화장품 브랜드 (광고주)

  6. 자동차 제조업체 (광고주)

  7. 콘텐츠 제작자 및 인플루언서

주요 판매국가

Bilibili는 주로 중국 시장에 집중하고 있으며, 해외 시장에 대한 구체적인 수익 정보는 제공되지 않았습니다.

경쟁업체

  1. iQIYI(US, IQ): 중국의 주요 비디오 스트리밍 플랫폼, 드라마 및 영화 중심

  2. Tencent Video(HK, 0700): 텐센트의 비디오 스트리밍 서비스, 다양한 엔터테인먼트 콘텐츠

  3. Youku(US, BABA): 알리바바 그룹의 비디오 플랫폼

  4. Douyin(ByteDance(ByteDance)): 중국 내 TikTok, 짧은 비디오 중심

  5. Kuaishou(HK, 1024): 짧은 비디오 및 라이브 스트리밍 플랫폼

  6. NetEase(US, NTES): 게임 및 엔터테인먼트 콘텐츠

  7. YouTube(US, GOOGL): 글로벌 비디오 플랫폼, 중국 내 접근 제한

산업 내 글로벌 시장 점유율

구체적인 글로벌 시장 점유율 데이터는 제공되지 않았으나, Bilibili는 2024년 4분기 기준 3억 4천만 명의 월간 활성 사용자(MAU)를 보유하고 있어 중국 디지털 엔터테인먼트 시장에서 상당한 영향력을 갖고 있습니다.

최근 3년 내 주요 이슈

  1. 첫 GAAP 순이익 달성, 77억 위안의 분기 매출 기록 (2025년 2월)

  2. 2024년 광고 수익 28% 증가, 강력한 성장세 유지 (2025년)

  3. 전략 게임 '산궈: 모우딩 톈샤' 출시로 모바일 게임 매출 79% 증가 (2024년 6월)

  4. 4분기 총이익률 36.1%로 개선, 이전 해 26.1%에서 상승 (2025년 2월)

  5. 일일 활성 사용자(DAU) 1억 3백만 명으로 성장 (2024년 4분기)

  6. 사용자 평균 체류시간 99분으로 증가 (2024년)

  7. AI 기술 투자 강화로 사용자 경험 및 콘텐츠 제작 향상 (2024-2025년)

  8. 스토리 모드(세로형 짧은 비디오) 일일 시청 49% 증가 (2023년)

  9. 일일 비디오 시청 횟수 43억 회로 25% 증가 (2023년)

  10. 육아, 자동차, 여행, 패션 등 다양한 콘텐츠 카테고리로 확장 (2023년)

주요주주(지분율)

검색 결과에서 구체적인 지분율을 제공하지 않았으나, 주요 주주로는:

  1. 텐센트 홀딩스 리미티드 (상당한 지분)

  2. 알리바바 그룹 (상당한 지분)

  3. BlackRock Inc. (상당한 지분)

  4. 텐센트 모빌리티 리미티드 (텐센트 관련 기업)

관련 ETF

  1. KraneShares CSI China Internet ETF - KWEB

  2. Invesco China Technology ETF - CQQQ

  3. Global X MSCI China Communication Services ETF - CHIC

  4. EMQQ The Emerging Markets Internet & Ecommerce ETF - EMQQ

  5. Invesco Golden Dragon China ETF - PGJ