DKNG

DraftKings Inc. (NASDAQ: DKNG) 기업 분석 보고서

DraftKings Inc.는 미국 보스턴에 본사를 둔 디지털 스포츠 엔터테인먼트 및 온라인 게이밍 기업으로, 2012년 데일리 판타지 스포츠(DFS) 플랫폼으로 시작해 현재는 온라인 스포츠베팅, iGaming(온라인 카지노), 디지털 복권 등으로 사업을 확장했습니다. 2020년 SPAC 합병을 통해 상장했으며, 2024년 기준 5,100명의 직원을 보유하고 있습니다.

핵심 키워드

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산업섹터

섹터
#임의소비재 (Consumer Discretionary, 임의소비재)

산업
#도박및카지노 (Gambling, Resorts & Casinos, 도박 및 카지노)

영위사업

기업소개
DraftKings는 미국 28개 주와 캐나다 온타리오에서 모바일/오프라인 스포츠베팅, 5개 주에서 iGaming 서비스를 제공하는 디지털 스포츠 엔터테인먼트 선도 기업입니다. 2024년 매출 47.7억 달러를 기록했으나 순손실 5.07억 달러를 겪었습니다. 주요 제품은 다음과 같습니다:

• 스포츠북: NFL, NBA 등 주요 리그 실시간 베팅

• iGaming: 온라인 카지노 게임 (DraftKings Casino, Golden Nugget)

• 데일리 판타지 스포츠(DFS): 44개 주에서 운영

• Jackpocket: 디지털 복권 코리어 앱 (2024년 인수)

• DraftKings Network: 스포츠·게임 콘텐츠 플랫폼

최근 이슈

• 2024년 8월 AI 마이크로베팅 업체 Simplebet 인수

• 2024년 1분기 월간 유니크 유저 510만 명 기록

• NFL, NBA, PGA 투어 등과의 전략적 파트너십 확대

핵심 경쟁력

1. 기술 플랫폼: 자체 개발한 실시간 베팅 엔진과 AI 기반 개인화 추천 시스템36. 2024년 기술 투자액 4.7억 달러.

2. 모바일 최적화: 전체 거래의 80% 이상 모바일에서 발생2.

3. 파트너십 네트워크: NFL, NBA, ESPN 등 50개 이상 리그·미디어와 협력6.

4. 규제 적응력: 미국 28개 주에서 합법적 서비스 운영3.

5. 콘텐츠 생태계: DraftKings Network로 사용자 유입 및 체류 시간 증가6.

핵심기술

• 실시간 베팅 엔진 (분당 100만 건 이상 처리)

• AI 기반 마이크로베팅 (Simplebet 인수로 강화)

• 블록체인 결제 시스템 (보안 및 거래 속도 개선)

• VR 카지노 플랫폼 (iGaming 경험 혁신)

제조공정

디지털 서비스 기업으로 전통적 제조공정 없음

1. 소프트웨어 개발: AWS(AMZN), Microsoft Azure(MSFT) 클라우드 기반 플랫폼 구축

2. 데이터 처리: Sportradar(SRAD)에서 실시간 스포츠 데이터 수집

3. 콘텐츠 제작: Evolution Gaming(EVO)과 협업해 라이브 카지노 게임 개발

전방/후방산업

후방산업

• 스포츠 데이터: Sportradar(SRAD), Genius Sports(GENI)

• 클라우드 인프라: AWS(AMZN), Microsoft(MSFT)

• 결제 시스템: PayPal(PYPL), Stripe(비상장)

전방산업

• 스포츠 리그: NFL, NBA(NBA)

• 미디어 플랫폼: ESPN(DIS), FOX Sports(FOXA)

• 오프라인 카지노: MGM(MGM), Caesars(CZR)

밸류체인

주요제품

주된 영향을 미치는 원자재

디지털 서비스 특성상 물리적 원자재 대신 핵심 자원

1. 실시간 스포츠 데이터: Sportradar(SRAD) 공급

2. 클라우드 인프라: AWS(AMZN)·Azure(MSFT) 활용

3. 결제 시스템: PayPal(PYPL)·신용카드 네트워크

주요고객

1. NFL(미국프로풋볼) - 공식 파트너6

2. NBA(미국프로농구) - 베팅 라이센스 보유5

3. ESPN(DIS) - 콘텐츠 제휴6

4. 일반 소비자: 미국 25개 주, 캐나다 온타리오 유저

주요 판매국가

• 미국: 매출의 95% 이상 (28개 주 서비스)3

• 캐나다: 온타리오 주 중심6

경쟁업체

1. FanDuel(IE, FLTR)

2. BetMGM(US, MGM)

3. Caesars Sportsbook(US, CZR)

4. Penn Entertainment(PENN)

5. Rush Street Interactive(RSI)

6. WynnBET(WYNN)

7. Barstool Sportsbook(비상장)

8. PointsBet(PBTHF)

9. Fox Bet(FOXA)

10. Bet365(UK, 비상장)

(총 30개 경쟁사 목록 가능)

산업 내 글로벌 시장 점유율

• 미국 스포츠베팅: 31% (FanDuel과 공동 1위, 2024)3

• iGaming: 27% (2024년 2분기 기준)3

기업 특징 및 성장성

• 확장 전략: 연간 3-5개 주 추가 합법화 목표

• 기술 투자: 2024년 R&D 비용 4.7억 달러2

• 수익 다각화: 미디어·복권 사업으로 매출 15% 신규 확보6

• ESG 전략: 2024년 3,550만 달러 책임감 있는 게임 프로그램 투자2

최근 3년 내 주요 이슈

1. Jackpocket 인수 (디지털 복권 시장 진입, 2024)6

2. Simplebet 인수 (AI 마이크로베팅 기술 강화, 2024)6

3. 2024년 매출 47.7억 달러 달성 (전년 대비 44% 성장)5

4. NFL과 10년 차 독점 파트너십 체결 (2023)5

주요주주

1. Vanguard Group: 7.8%

2. BlackRock: 6.5%

3. Fidelity: 5.2%

4. ARK Invest: 4.1%

5. CEO Jason Robins: 2.3%

관련 ETF

1. Roundhill 베팅&iGaming ETF (BETZ)

2. VanEck 게이밍 ETF (BJK)

3. ARK 핀테크 혁신 ETF (ARKF)

4. Consumer Discretionary SPDR (XLY)

미국 나스닥 상장 여부: DraftKings Inc.(DKNG)는 NASDAQ 상장기업입니다5.